Il suffit parfois d’un escalier pour traverser le monde entier. Celui de l’Hôtel Belle-Vue, à Marseille, en fer forgé et tout en courbes, a un jour attiré l’œil d’un photographe amateur au point de rejoindre une campagne publicitaire mondiale d’Apple, aux côtés de clichés pris à Paris et à Bordeaux.
Une campagne mondiale, un escalier marseillais
Pour promouvoir la qualité photo de son iPhone, Apple a lancé « Shot on iPhone » (« Photographié avec l’iPhone »), une campagne d’affichage devenue culte, composée uniquement de photos prises par des amateurs et des professionnels à travers le monde. Le concept a même été récompensé à plusieurs reprises au Festival de Créativité de Cannes.
Une déclinaison de la campagne, pensée pour la France, a réuni des clichés pris à Paris, à Bordeaux et à Marseille, présentés en triptyque bleu-blanc-rouge à la manière du drapeau tricolore. Les affiches ont été exposées dans les grandes gares françaises et sur des façades d’immeubles.
L’escalier du Belle-Vue à l’honneur
Parmi des milliers de photographies envoyées, celle qui a illustré le « rouge » du triptyque marseillais montre l’escalier central de l’Hôtel Belle-Vue et de son bar-restaurant La Caravelle. Un cadrage très graphique, où le fer forgé et les jeux de lumière suffisent à raconter l’esprit de cette bâtisse provençale du début du XXe siècle.
Niché face au Vieux-Port et à Notre-Dame de la Garde, l’escalier fait partie de ces détails d’architecture que l’on redécouvre à chaque passage : une pièce discrète, mais qui a su, l’espace d’une campagne mondiale, porter le nom de Marseille bien au-delà de ses quais.
Un escalier chargé d’histoire
Ce n’est pas un hasard si cet escalier a inspiré un photographe : il est l’un des témoins silencieux de l’histoire de l’hôtel, qui accueille voyageurs et Marseillais depuis plus d’un siècle. Pour prolonger la balade dans le quartier, direction le Panier, à deux pas de là, ou un itinéraire complet dans Marseille au départ de l’hôtel.
En bref
- L’escalier en fer forgé de l’Hôtel Belle-Vue a été choisi par Apple pour sa campagne mondiale « Shot on iPhone ».
- La photo illustrait le volet français de la campagne, aux côtés de clichés pris à Paris et à Bordeaux.
- L’hôtel et son bar-restaurant La Caravelle dominent le Vieux-Port de Marseille depuis une bâtisse provençale du début du XXe siècle.
- Pour suivre la vie du Belle-Vue au fil des saisons, direction le carnet du Belle-Vue.
FAQ
Où se trouve l’escalier de la photo Apple ?
Dans le hall de l’Hôtel Belle-Vue, à Marseille, qui dessert également le bar-restaurant La Caravelle, face au Vieux-Port.
Peut-on voir cette photo aujourd’hui ?
La campagne d’affichage n’est plus visible dans l’espace public, mais l’escalier, lui, se découvre toujours en poussant les portes de l’hôtel.
Comment réserver au meilleur prix ?
La réservation en direct reste le réflexe le plus avantageux pour séjourner à l’Hôtel Belle-Vue.
